REUMATOLOGIA · SEO E CONTEÚDO
Conteúdo contínuo para ampliar descoberta e autoridade orgânica.
Um projeto contínuo de SEO, conteúdo e presença local que ampliou a descoberta orgânica de uma médica reumatologista e precisou se adaptar a uma mudança de mercado de Belo Horizonte para Uberaba.
Cliente: Médica reumatologista
Especialidade: Reumatologia
Período: Abril de 2025 a março de 2026
O contexto
O ponto de partida antes das decisões de aquisição.
A cliente chegou à JR Lamego após uma recomendação feita pela IA Copilot ao marido da médica. A reumatologista havia acabado de se mudar do Rio de Janeiro para Belo Horizonte e precisava ampliar o volume de pacientes na nova cidade.
Cenário inicial
A médica já possuía um site bem desenvolvido, mas com baixa visibilidade orgânica. O Perfil Empresarial do Google também estava incompleto, o que limitava a presença local e a descoberta da clínica nas buscas.
Objetivo principal
Ampliar a descoberta da médica no Google, aumentar a presença em buscas relevantes e construir uma rotina contínua de conteúdo capaz de gerar autoridade e novos pontos de entrada orgânicos.
Mudança de contexto
Em agosto de 2025, a médica mudou de Belo Horizonte para Uberaba. A estratégia precisou ser reorganizada para um mercado menor, incluindo migração do Perfil Empresarial do Google e atualização completa das referências geográficas do site.
O desafio
O desafio mudou quando o mercado mudou.
Entre abril e agosto de 2025, o foco estava em ampliar visibilidade e aquisição em Belo Horizonte. Com a mudança para Uberaba, a estratégia precisou ser reorganizada para um mercado menor e com dinâmica diferente de busca e aquisição.
Ganhar visibilidade em um novo mercado
Após a mudança do Rio de Janeiro para Belo Horizonte, a médica precisava ampliar o volume de pacientes. O site já estava bem construído, mas tinha baixa visibilidade orgânica e o Perfil Empresarial do Google ainda estava incompleto.
Recomeçar a presença local
Em agosto de 2025, uma nova mudança levou a operação para Uberaba. Foi necessário migrar o Perfil Empresarial do Google e atualizar endereços, telefones e referências geográficas em todo o site e nos conteúdos já publicados.
Redefinir os canais de crescimento
O Google Ads, que havia sido testado em Belo Horizonte, perdeu eficiência em um mercado menor. A estratégia passou a depender mais de SEO, conteúdo, presença local e construção contínua de autoridade orgânica.
A estratégia
A estratégia precisou evoluir junto com o contexto da operação.
Em Belo Horizonte, a prioridade era ampliar visibilidade e aquisição. Depois da mudança para Uberaba, o foco passou a ser reconstruir a presença local, preservar a autoridade já conquistada e fortalecer os canais orgânicos mais adequados ao novo mercado.
Corrigir a base antes de ampliar a aquisição
O trabalho começou pela organização do Perfil Empresarial do Google e pelo fortalecimento da presença orgânica de um site que já tinha boa estrutura, mas pouca visibilidade nas buscas.
Transformar conhecimento médico em conteúdo encontrável
A médica enviava esboços dos temas, que eram ampliados com foco em SEO e GEO, revisados, otimizados e publicados no site e no Perfil Empresarial do Google.
Reorganizar canais para um novo mercado
Com a mudança para Uberaba, o Google Ads deixou de apresentar o mesmo potencial. A estratégia passou a concentrar esforços em SEO, conteúdo e presença local, com migração e atualização completa dos ativos digitais.
A execução
A estratégia foi transformada em uma rotina contínua de conteúdo, presença local e otimização.
A execução combinou produção editorial, SEO on-page, atualização dos ativos locais e acompanhamento dos canais, com ajustes ao longo do projeto conforme o contexto da médica mudou de Belo Horizonte para Uberaba.
Produção contínua de conteúdo
A médica enviava esboços dos temas, que eram ampliados com foco em SEO e GEO, otimizados, revisados e preparados para publicação no site.
SEO e presença local
Cada publicação recebia tratamento de SEO on-page, metadados e imagem destacada, além de publicação e atualização do Perfil Empresarial do Google.
Migração e ajustes dos ativos
Com a mudança para Uberaba, foram atualizados o Perfil Empresarial do Google, endereços, telefones e referências geográficas do site e dos conteúdos já publicados.
Os resultados
A presença orgânica cresceu de forma consistente ao longo do projeto.
Entre abril de 2025 e março de 2026, o trabalho contínuo de SEO, conteúdo e presença digital ampliou de forma relevante a descoberta da médica nas buscas do Google.
24 → 450
Cliques orgânicos por mês
O volume mensal de cliques vindos da busca orgânica cresceu de 24 para 450 no período analisado.
717 → 45.010
Impressões mensais no Google
A quantidade de vezes em que o site apareceu nos resultados de busca passou de 717 para 45.010 por mês.
20,2 → 5,5
Posição média
A posição média das páginas nas buscas evoluiu de 20,2 para 5,5, indicando maior presença entre os primeiros resultados.
Dados comparativos de abril de 2025 a março de 2026, com base no desempenho orgânico registrado no Google Search Console.
Principais aprendizados
O crescimento orgânico foi importante, mas a mudança de contexto exigiu mudar também a estratégia.
O projeto mostrou que desempenho digital não depende apenas de ampliar alcance. Mudanças de cidade, escala de mercado e potencial dos canais alteraram as prioridades e exigiram adaptação contínua da operação.
Autoridade orgânica exige consistência
Os resultados de SEO foram construídos ao longo do tempo, com uma rotina contínua de conteúdo, otimização on-page e publicação orientada às buscas relevantes para a especialidade.
O canal precisa fazer sentido para o mercado
O Google Ads teve espaço em Belo Horizonte, mas perdeu eficiência após a mudança para Uberaba. A decisão de interromper o canal evitou insistir em uma estratégia com menor potencial.
Presença local precisa acompanhar a operação
A mudança de cidade exigiu migrar o Perfil Empresarial do Google e revisar referências locais em todo o site e nos conteúdos, preservando coerência entre presença digital e atendimento real.
Outros estudos de caso
Veja outros casos e contextos de crescimento.
Cada operação parte de um contexto diferente. Outros estudos de caso ajudam a entender como estratégia, execução e resultados variam conforme o cenário.
PEDIATRIA GASTRO · PRESENÇA DIGITAL
Presença digital para atendimento particular.
Site, Perfil Empresarial do Google e mensuração estruturados para ampliar a descoberta da médica e apoiar a aquisição de pacientes particulares.
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Landing page para aquisição particular.
Nova landing page, Perfil Empresarial do Google e mensuração estruturados para melhorar conversão, fortalecer a descoberta local e iniciar a aquisição particular.
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Entenda quais prioridades fazem sentido para a sua operação.
O diagnóstico inicial ajuda a transformar contexto, objetivos e dados em uma ordem mais clara de prioridades para aquisição e crescimento.