O Cenário no Brasil
Em um mercado cada vez mais competitivo, como se destacar e atrair clientes para sua loja virtual sem investir pesadamente em anúncios pagos? A resposta está no SEO para Ecommerce (Search Engine Optimization), uma estratégia essencial para gerar tráfego orgânico e aumentar as vendas na sua loja virtual.
O que é SEO para Ecommerce?
SEO para Ecommerce diz respeito a técnicas para gerar visibilidade orgânica na loja virtual e assim também gerar mais visitas e vendas.
Fazendo uma comparação com as lojas físicas, elas devem estar em lugares com movimento de pessoas. Por exemplo, grandes cidades brasileiras como Belo Horizonte, Rio de Janeiro e São Paulo têm centros comerciais em áreas chamadas de Centro.
Basta uma visita na Av. Afonso Pena em BH, na 25 de Março em São Paulo ou na rua Uruguaiana no Rio. E você vai verificar o tráfego de pessoas na rua. Isso é visibilidade ou tráfego orgânico.
Gerar tráfego orgânico para lojas virtuais precisa de canais digitais. Isso inclui mecanismos de busca como Google e Bing, redes sociais e outras referências.
Assim como nos centros comerciais há grande concorrência também nas lojas virtuais.
De acordo com a pesquisa “Perfil do E-Commerce Brasileiro” da BigDataCorp, o Brasil tem muitos sites de comércio eletrônico. Em 2023, são mais de 1,9 milhão de sites. Isso é um crescimento de 16,5% em relação ao ano passado.
fonte: revistapegn.globo.com
Esse aumento mostra que o e-commerce continua a crescer no país. As pequenas empresas são as que mais crescem, representando 87,5% do total de lojas virtuais.
Como destacar sua Loja na Internet
SEO Técnico
A primeira etapa de um projeto de SEO é a parte técnica do site. Isso inclui a indexação das páginas no Google Search Console. As páginas devem estar inteiras e sem links quebrados.
Também é importante ter uma estrutura hierárquica nos títulos e subtítulos. A meta descrição do conteúdo deve estar correta. Além disso, a velocidade de carregamento e a segurança, como o uso de https, são essenciais.
Indexação e Google Search Console
O Google Search Console é uma ferramenta gratuita e oferece uma visão clara de como as pessoas encontram sua loja. A maioria das plataformas de ecommerce oferecem a integração nativa. Para lojas que utilizam o WordPress com plugin WooCommerce a integração pode ser feita através do plugin Gkit do Google.
Velocidade de carregamento
Outra ferramenta útil para verificar a velocidade do carregamento do site é o Google PageSpeed Insights.
Segurança HTTPS
A segurança para um site de Ecommerce é fundamental desde que ali serão processados dados sensíveis de clientes. O HTTPS usa um certificado SSL/TLS para proteger a comunicação entre o servidor e o navegador. Isso quer dizer que qualquer informação enviada, como senhas, dados pessoais ou de pagamento, fica codificada. Isso dificulta a interceptação ou leitura por hackers.
Pesquisa de Palavras Chaves
Nas ferramentas de busca, a relevância entre o termo pesquisado e o conteúdo da página é o primeiro item a ser verificado. Isso é importante para a classificação nas respostas do Google (SERP). Há, no entanto, dezenas de sinais que o Google considera para ranquear uma página.
Por exemplo, uma loja de sapatos pode achar que “sapatos” é uma ótima palavra-chave para os títulos e descrições dos produtos. Porém, por ser genérica precisaria ser uma empresa de grande porte e muito investimento para se classificar nas primeiras posições.
Abaixo uma pesquisa real que realizei com a palavra sapato.
As duas primeiras empresas são anúncios, patrocinados, pagos ao Google Ads para aparecerem em primeiro lugar.
Já a terceira e quarta empresa são classificadas organicamente sem que tenham que pagar por essa visibilidade. Como conseguiram isso? A resposta é: SEO.
Uma pesquisa bem-feita com ferramentas como SEMrush ou Planejador de Palavras-chaves do Google pode ajudar a encontrar palavras-chave de cauda longa, que têm menos concorrência e são mais específicas para o seu público-alvo.
Por exemplo, em vez de ‘sapatos’, você pode pesquisar por ‘sapatos masculinos confortáveis para o trabalho’ ou ‘sapatos femininos para festas’.
Além de incluir palavras-chave no título e descrição, não se esqueça de utilizar calls-to-action (CTAs) como ‘Compre agora’, ‘Veja as últimas tendências’, ou ‘Confira nossos modelos exclusivos’ para aumentar a taxa de cliques.
Otimizando os Títulos e Descrições para SEO
No exemplo acima, vemos que as palavras-chaves que aparecem no título da reposta do Google (em tom azul) tem dois detalhes de segmentação: Masculinos e Femininos. Se a loja vende só sapatos masculinos, isso deve constar no título da página. Se feminino idem.
Nas linhas loga abaixo dos títulos da página vem a meta descrição que é um detalhamento e aparecem com um texto em preto com argumentação e apelo de vendas.
Assim otimizar a loja virtual para SEO é entender o que e como o público procura na busca pelo Google e escrever na loja virtual como se estivesse fazendo uma venda na loja física como um vendedor faria.
Como não se tem o vendedor pessoa na loja virtual, o Ecommerce precisa fazer esse papel de convencimento em etapas: primeiro atrair o cliente nas respostas do Google, depois incentivar o clique, aí entrando na loja surpreender o cliente com uma ótima experiência de compras.
Blog da Loja
Diversas plataformas de Ecommerce no Brasil oferecem recursos para criação de blogs, permitindo que os lojistas publiquem conteúdo de forma integrada ao seu site.
Esses artigos também podem ser uma ótima fonte de geração de tráfego na loja virtual. Os artigos devem ajudar ao cliente com informações úteis para escolha do sapato adequado, seguindo o exemplo acima. Artigos sobre tendências de moda nos sapatos, durabilidade, propósito e muito mais.
Além de escrever sobre produtos, um blog de e-commerce pode ser uma ferramenta poderosa para educar seu público, aumentar o tráfego e melhorar o SEO. Publique regularmente artigos com temas relacionados aos interesses do seu público e sempre otimize-os com palavras-chave relevantes.
Não se esqueça de incluir links internos para outros produtos e páginas importantes do seu site.
Conclusão
O SEO é uma estratégia fundamental para o crescimento de qualquer ecommerce. Ao investir nas práticas de SEO técnico, pesquisa de palavras-chave, otimização de títulos e descrições, e conteúdo relevante, você estará aumentando suas chances de se destacar na busca orgânica, atrair mais visitantes e converter essas visitas em vendas.
FAQ SEO para Ecommerce
O que é SEO para e-commerce e como ele ajuda minha loja?
SEO é o processo de otimizar seu site para que ele apareça nas primeiras posições do Google e outros buscadores, sem precisar pagar por anúncios. Isso aumenta a visibilidade da sua loja, atrai mais visitantes e, consequentemente, pode aumentar as vendas.
Como escolher as palavras-chave certas para o meu e-commerce?
As palavras-chave são os termos que os clientes digitam nos motores de busca. Para escolher as melhores palavras-chave, pense nas palavras que descrevem seus produtos e que as pessoas podem usar para encontrar sua loja. Ferramentas como o Planejador de Palavras-chaves do Google podem ajudar a encontrar termos relevantes para seu negócio.
Como otimizar as páginas de produto para SEO?
Para otimizar as páginas de produto, inclua as palavras-chave no título, descrição e na URL do produto. Use descrições detalhadas e originais, e adicione imagens com nomes e textos alternativos (alt text) para que o Google entenda do que se trata.
Por que a velocidade do site é importante para o SEO?
Sites rápidos oferecem uma melhor experiência para o usuário e o Google prefere sites rápidos, classificando-os melhor. Se seu site demorar a carregar, você pode perder clientes e diminuir seu ranking nos resultados de busca.
Como o conteúdo de blog pode ajudar meu e-commerce?
Ter um blog em seu site é uma ótima maneira de criar conteúdo relevante e atrativo para seus clientes, como dicas sobre seus produtos ou tendências do mercado. Isso ajuda a aumentar o tráfego orgânico e melhora a visibilidade do seu e-commerce nos motores de busca.
