Para estimar o custo do investimento ao anunciar no Google, defina primeiro o objetivo que deseja alcançar. Por exemplo: aumentar a presença online, reconhecimento da marca, geração de leads ou mesmo vendas online.
Se você nunca anunciou no Google, é necessário criar uma conta de anunciante no Google Ads. Essa ferramenta de anúncios do Google tem duas versões de utilização: uma simplificada e outra versão para profissionais de marketing. Para aproveitar todo o potencial da ferramenta use a versão para especialista.
Formas de Anunciar no Google
O Google Ads oferece diversas formas para destacar sua empresa:
- Anúncios na rede de pesquisa
- Anúncios Display
- Anúncios Shopping
- Anúncios para aplicativos
Os custos irão depender de vários fatores, como por exemplo, o objetivo do anúncio, o alcance do anúncio, entre outros aspectos.
Para anúncios que buscam gerar contato por telefone, WhatsApp ou formulário, a rede de pesquisa do Google cobra por clique. Nesse caso, o método de leilão eletrônico do Google calculará o valor do clique.
O leilão do Google Ads é bem complexo. De forma simplificada, funciona assim: quando alguém faz uma pesquisa no Google, a plataforma verifica se os anunciantes compraram a palavra-chave. Faz um leilão entre os anunciantes e elege um vencedor do leilão.
Esse leilão leva em conta quanto o anunciante quer pagar pelo clique. Também considera a qualidade do anúncio e sua relevância. O nível de concorrência entre anunciantes é importante. O valor do clique pode variar de centavos a algumas dezenas de reais.
Dessa forma, o custo pode variar bastante. No entanto, o anunciante define o orçamento diário que pretende gastar. Exemplo: se você investir R$30,00 por dia, e o anúncio for de segunda a sexta-feira, o valor mensal será R$600,00.
Para prestadores de serviços como: gesseiro, bombeiro, veterinário, médico, o melhor é anunciar na rede de pesquisa.
Para lojistas, virtuais ou locais, um canal importante é o anúncio de Shopping.
Já para anúncios do tipo Display (imagens em sites parceiros), você paga por mil visualizações (impressões) CPM na Rede de Display do Google. Esse tipo de anúncio tem como objetivo alcançar um grande número de pessoas e apresentar a empresa ao público alvo.
Formas de pagamento
Os pagamentos podem ser manuais ou automáticos. Para pagamentos manuais, o Google oferece como meios: boleto bancário ou pix na modalidade pré-pago.
Para pagamentos automáticos o Google oferece cartão de crédito ou débito ou Mercado Pago. O ciclo de faturamento é mensal, porém em contas novas, o faturamento pode ser antecipado por atingir um limite de crédito estipulado pelo Google.
Exemplos de Custos
Em um de nossos clientes, o custo médio por clique é de R$4,00, já em outro R$1,30. Para nichos com alta concorrência, pode chegar a R$10 ou mais. Isso também depende da intenção da pesquisa. Se for uma intenção de compra, o custo cobrado pelo Google tende a ser mais elevado.
O Google coleta dezenas de informações das pessoas que utilizam suas plataformas. Algumas delas: Chrome, Gmail, Youtube, histórico de visita a sites e muitas outras. Assim consegue determinar a intenção da pessoa na pesquisa no Google.
Visto que o Google Ads é uma ferramenta poderosa e complexa, o ideal é contratar um especialista para fazer o anúncio.
Os principais critérios para escolha de um especialista são:
- Certificações oficias obtidas no Google Ads
- Experiência no setor de negócios do anunciante
- Comprovada capacidade de gerar resultados (casos de sucesso)
- Conhecimento do mercado local
Outros Custos
O custo para anunciar no Google deve incluir também o profissional especialista. Esse profissional pode custar cerca de R$1.000 por mês para campanhas simples. Para campanhas mais complexas e com vários anúncios isso pode custar mais.
Além dos custos já citados, pode ser necessário a produção de material audiovisual. Então, se for necessário, contrate também um profissional de fotografia comercial ou videomaker.
Outro fator a ser considerado na planilha de custo é se o site destino ainda não existe. Nesse caso será necessário a contratação de um desenvolvedor de site para tal. Ou também pode ser necessário a construção de uma página específica para receber os visitantes que clicaram no anúncio.
Otimização e redução de custos
Um fator que pode afetar o custo por clique (CPC) é a qualidade do anúncio e da página de destino.
A qualidade do anúncio pode ser verificada na própria ferramenta de anúncios do Google. A qualidade pode variar entre: incompleto, ruim, bom ou excelente. Sempre escreva um anúncio que atinja a qualidade excelente.
Dessa forma o custo no Google Ads pode e deve ser otimizado. Além da qualidade do anúncio, é importante analisar a taxa de cliques (CTR), a relevância e experiência em relação à página de destino.
Assim um site mal projetado, de difícil navegação, pode prejudicar em muito o desempenho do anúncio e gerar custos excessivos.
Outro fator que aumenta os custos é usar o orçamento da campanha de pesquisa para a campanha de Display. Isso quando o orçamento da pesquisa não for utilizado.
Segmentação adequada por geografia, gênero, faixa etária e até renda familiar deve ser também otimizada.
Recursos adicionais do anúncio como: fotos, logos, snippets, locais e outros também podem reduzir custo se forem otimizados.
Com todas essas possibilidades é crucial ter um especialista em Google Ads para criar, gerenciar e otimizar anúncios.
Vantagens em Contratar uma Agência
- Expertise comprovada: Profissionais certificados em Google Ads
- Estratégia personalizada: Campanhas ajustadas para seu público e objetivos.
- Relatórios transparentes: Acompanhamento detalhado e mensuração dos resultados.
- Otimização contínua: Análises frequentes para maximizar ROI e reduzir custos por clique (CPC).
- Experiência: Maior retorno sobre investimento.
Análisando o Custo x Retorno do Investimento
Os gastos com anúncio no Google não podem ser encarados apenas como custo mas sim como um investimento. Porque investimento?
Um investimento, diferente de um custo, tem como resultado o valor financeiro maior do que o valor investido. Da mesma forma que fazemos um investimento em renda fixa, CDBs, e esperamos um retorno maior do dinheiro investido.
Para isso, é preciso acompanhar as visitas após o clique no anúncio e analisar quantas vendas ocorreram ao longo do tempo.
Exemplificando, se um anúncio no Google custar ao longo do mês R$600,00 ele deverá gerar vendas acima desse valor. Isso ainda não é o retorno do investimento, mas o retorno do investimento no anúncio. Deve-se considerar também eventuais custos adicionais (agência ou outros) para o cálculo.
Porém ainda não é um retorno financeiro final pois será necessário considerar os custos do serviço ou produto vendido.
Calculando o Orçamento para o Anúncio
Para calcular com mais precisão o orçamento do anúncio no Google temos à disposição várias ferramentas.
Para isso, o Google Ads tem uma ferramenta de planejamento de palavras-chave. Nessa ferramenta podemos ver o volume de buscas mensais por região e a variação nos últimos 3 meses. Outra informação que ela nos fornece é custo médio do anúncio para aparecer na parte superior da página.
Além do Google, podemos utilizar outras ferramentas de planejamento de custos de anúncio como a SEMrush.
Consultoria para orçamento de Anúncio do Google.
Concluindo: Quanto custa o Google Ads? Oferecemos gratuitamente uma estimativa de custo para anunciar no Google utilizando as ferramentas acima mencionadas.
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