Novas Políticas de Privacidade das Plataformas
Estamos já no segundo trimestre de 2024 e o cenário brasileiro para vendas e marketing das empresas se configura com inúmeras mudanças.
As primeiras grandes mudanças estão ocorrendo nas próprias mídias digitais.
O Google, por exemplo, está no processo de desativação dos cookies de terceiros no seu navegador Chrome. Muito do que se fez no marketing até hoje dependia dessas informações coletadas pelos cookies.
- No mundo digital, os cookies são como pequenos pedaços de informação que os sites armazenam em seu computador. Eles servem para lembrar suas preferências, como logins, carrinhos de compras e outras configurações, para que você não precise digitá-las novamente a cada visita. Mas, e os cookies de terceiros? O que são esses biscoitos misteriosos e qual o seu impacto no marketing digital?
- Imagine que você está em um site de compras online, navegando pelas roupas. De repente, você começa a ver anúncios de outras lojas com produtos semelhantes aos que você estava olhando. Isso pode ser obra dos cookies de terceiros.
- Diferentemente dos cookies primários, que são criados pelo site que você está visitando, os cookies de terceiros são criados por outros sites que você nem sempre acessou diretamente. Eles são frequentemente usados por empresas de publicidade para rastrear sua navegação online e exibir anúncios relevantes em vários sites.
- Os cookies de terceiros foram ferramentas valiosas para o marketing digital, permitindo que os anunciantes criassem campanhas direcionadas e personalizadas. Com base nas informações coletadas pelos cookies, os anunciantes podiam segmentar seu público com base em interesses, comportamentos e histórico de navegação.
O lançamento do iOS 14 em setembro de 2020 trouxe consigo diversas mudanças significativas nas políticas de privacidade da Apple, impactando consideravelmente o cenário do marketing digital.
As principais restrições implementadas pela Apple no iOS 14 incluem:
- Limitação do Rastreio (ATT – App Tracking Transparency): Essa mudança exige que os aplicativos obtenham permissão explícita dos usuários para rastreá-los em outros aplicativos e sites. Isso dificulta a coleta de dados de terceiros, um componente crucial para campanhas de marketing direcionadas e personalização de anúncios.
- Fim do IDFA (Identifier for Advertisers): O IDFA era um identificador único usado para rastrear usuários entre aplicativos. Com o iOS 14, ele foi descontinuado, tornando ainda mais desafiador o direcionamento preciso de anúncios.
- Restrições no Rastreamento de Cliques (LAT – Links Attributed to Tokens): O LAT limita a capacidade dos aplicativos de rastrear cliques em links externos, afetando a medição de campanhas de marketing e a atribuição de conversões.
- Transparência de Rastreamento: Os usuários agora podem visualizar quais aplicativos estão rastreando-os e gerenciar essas permissões nas configurações do iOS. Isso aumenta a conscientização do público sobre a coleta de dados e pode influenciar suas decisões sobre quais permissões conceder.
Os servidores de e-mail Gmail e Yahoo implementaram uma série de restrições para envio em massa de e-mails que não tem registro de domínio.
O florescimento de aplicações utilizando inteligência artificial no Marketing
Outra grande mudança que está florescendo é a utilização de diversas tecnologias de inteligência artificial como ferramentas de suporte para aplicações de produtividade em marketing.
O tradicional SEO (Search Engine Optimization) e o próprio buscador do Google já estão oferecendo respostas através de inteligência artificial em textos generativos. Já se fala em GEO (Generative Engine Otptimization) ou SEO Generativo onde as respostas geradas irão fazer referências a textos originais em sites.
A produção de marketing de conteúdo já está mergulhada nesse cenário de IA. As ferramentas de Blog já possuem funcionalidades de texto generativo. As ferramentas de e-mail marketing também já possuem essas funções de texto generativo.
Como nossa agência de marketing digital pode ajudá-lo a adaptar-se a esse novo cenário?
Na JR Lamego o nosso maior e melhor cliente somos nós mesmos. Antes de recomendar uma nova tecnologia ou estratégia inovadora, provamos o valor delas utilizando-as em nossos processos comerciais e de marketing. Com nossa equipe especializada conseguimos de forma crítica avaliar essas novidades e validar sua utilização para inovar nosso negócio.
Ao validar o valor dessas novidades avaliamos a aplicação delas em clientes. Dessa forma minimizamos a curva de aprendizado do cliente, evitamos a adoção errada ou prematura de soluções e por fim trazemos melhorias nos processos dos clientes.