A primeira pergunta que podemos fazer em relação ao tráfego pago em Belo Horizonte para o setor de supermercados é: as redes investem em tráfego pago?
Vamos analisar 4 principais redes de supermercados em BH: Verdemar, BH, Supernosso, Epa.
Verdemar
Ao fazer uma pesquisa no Google pela marca “Verdemar” encontramos o seguinte resultado da SERP (Search Engine Response Page):
Na primeira linha da SERP encontramos já uma referência à região Centro-Sul de Belo Horizonte, isso devido a pesquisa ter sido feita a partir de um endereço na região. Assim o Google já responde com a relevância da distância até o local.
Sim, o Verdemar faz investimentos em tráfego pago, basta verificar na resposta acima que tem a palavra “Patrocinado” sobre a linha de resposta.
O título do anúncio (na cor azulada e em letras maiores) aparece o nome da marca.
Logo abaixo a descrição (truncada) descreve o que encontrar no link: “Supermercados online”. Isto é, loja virtual ou Ecommerce.
Em seguida vem uma chamada para ação (CTA) e um apelo de vendas: “Faça suas compras” e “Receba um Número de Sorte. Sorteio”.
Depois, note um snippet de geolocalização: “Belo Horizonte – 16 locais nas proximidades” indicando o número de lojas físicas. Isso porque o consumidor pode optar por ver os produtos na loja virtual e comprar na loja física.
Ainda o anúncio destaca 2 sitelinks: Compre Online e Catálogo de Produtos. Isso leva direto ao ponto de interesse do consumidor no site.
Analisando o gráfico abaixo constatamos o investimento no tráfego pago ao longo de 6 meses (novembro 2024 a abril 2025).
Já nos anúncios do Google Shopping:
E alguns exemplos de textos.
Mesmo tendo um elevado número de visitantes no site, ainda assim há investimentos do tráfego pago.
No gráfico abaixo constatamos o volume mensal de visitas orgânicas no site nos últimos 6 meses (novembro 2024 a abril 2025):
Supermercado BH
Ao fazer uma pesquisa no Google por “Supermercado BH” não encontrei (no momento da pesquisa) um anúncio e sim uma resposta orgânica abaixo:
Mesmo para uma resposta orgânica, que aparece em 4º lugar na página de resposta SERP (os 3 primeiros são patrocinados), nota-se vários sitelinks para assuntos diversos: folhetos, trabalhe conosco, ofertas, institucional.
O tráfego orgânico do Supermercado BH é bem significativo como mostra o gráfico abaixo:
Comparado ao Verdemar no mesmo período notamos cerca de 3x mais tráfego orgânico no site. (novembro de 2024 a abril 2025).
Ao buscar por anúncios na rede de pesquisa ou no Google Shopping não constatei a veiculação de anúncios no Google.
Supernosso
Fazendo a mesma pesquisa para a marca “supermercado supernosso” encontrei o anúncio abaixo.
Analisando o anúncio notamos o apelo comercial da comodidade para o cliente: “faça as compras que precisa sem sair de casa”.
Depois o snippet de geo localização indicando 20 lojas nas proximidades de onde a pesquisa foi feita (região centro-sul de Belo Horizonte).
Nos sitelinks (links para páginas específicas do site) verificamos a estratégia do anúncio:
Bebidas Alcoólicas – “descontos”
Ofertas de Páscoa – não deixando de explorar a data comemorativa
R$15 Off em Cervejas – descontos em cervejas
Até 50% Off – apelo de ofertas para compras online ou pelo aplicativo
Mercearia – mais descontos
No gráfico abaixo vemos que há investimentos em tráfego pago nos últimos 6 meses (nov 2024 a abril 2025):
No tráfego orgânico vemos também um volume significativo de visitas no site:
Epa Supermercados
Ao pesquisar pela marca não constatei um anúncio e sim a resposta orgânica do Google:
Analisando a resposta acima vemos a estratégia orgânica do EPA:
A frase “seu super vizinho todo dia melhor…” mostra a estratégia de supermercado de bairro com a comodidade da proximidade do consumidor. Além disso mostra a presença não só em Belo Horizonte, mas também em outras cidades de Minas Gerais.
Os SiteLinks:
Ofertas – ênfase no preço e proximidade do consumidor
Nossas lojas – um localizador de PDV (ponto de venda).
Trabalhe conosco – para área de RH
Belo Horizonte e Região – Ofertas localizadas
Sobre o EPA – Institucional
Abaixo o gráfico com o tráfego orgânico em um período de 6 meses (novembro 2024 a abril 2025).
No momento da pesquisa realizada não constatei anúncios nem na rede de pesquisa do Google nem no Google Shopping.
Conclusão
No momento dessa pesquisa, os supermercados Verdemar e Supernosso fazem investimentos em tráfego pago no Google Ads. Já o Epa e BH ficam somente no orgânico nas pesquisas no Google.
Na minha percepção, os que investem em anúncios no Google são voltados para produtos premium e para o público de renda mais elevada. Já os que não investem em anúncios no Google são mais voltados para atrair o público com as lojas físicas com ofertas de preços e para o público em geral.