Lojas em BH de Vestido
O consumidor tem várias maneiras de descobrir lojas de vestidos em BH. Porém, uma das formas mais comuns de pesquisa é através do Google. Então, fiz uma pesquisa com a palavra-chave “loja de ves…” e o Google apresentou diversas opções para facilitar minha pesquisa como abaixo:
Escolhi a opção “loja de vestidos em bh” para ser o objeto dessa análise. A próxima tela foi:
O Google apresenta uma barra superior com várias opções em forma de botões com sugestões para refinar a busca: Aberto agora, Dentro de 1,6Km, Bem avaliados e assim por diante.
Logo abaixo ainda, o consumidor pode refinar a busca escolhendo a região da cidade:
O resultado dessa pesquisa no Google já entende que o consumidor está procurando uma loja e apresenta o mapa da cidade com 4 locais de opção de compra. Vamos analisar o resultado apresentando:
O primeiro a aparecer na lista local Animale é um anúncio (patrocinado). Ou seja, essa loja está pagando (tráfego pago) para aparecer em primeiro lugar.
Já as demais lojas: Look in Festas & Del Modas, Madre Store e Luna Moda Festa, aparecem organicamente (tráfego orgânico). Por que o Google apresentou essas três outras lojas? Qual o critério para aparecer gratuitamente em primeiro, segundo ou terceiro lugar? Essa parte da página de resposta do Google chama-se de Pacote de Mapa (Map Pack).
Classificação nos Resultados de Busca no Google
Como o Google classifica as lojas com presença no Perfil Empresarial do Google (nome anterior: Google Meu Negócio)?
Os resultados locais usam como base principalmente a relevância, a distância e o destaque para ajudar a encontrar a melhor correspondência para sua pesquisa.
Relevância
A relevância determina a melhor combinação entre o Perfil da empresa local e a pesquisa de um usuário. Adicione informações comerciais completas e detalhadas para ajudar o Google a entender melhor sua empresa e fazer a correspondência do seu perfil com pesquisas relevantes.
Distância
O Google considera a distância entre cada resultado de pesquisa em potencial e o termo de local usado em uma pesquisa. Quando um usuário não especifica um local na pesquisa, O Google calcula a distância com base no que sabe sobre a localização dele.
Destaque
O destaque é o nível de popularidade de uma empresa. Alguns lugares têm mais destaque no mundo off-line, e os resultados da pesquisa tentam refletir isso na classificação local. Por exemplo, museus e hotéis famosos ou lojas de marcas conhecidas também tendem a se destacar nos resultados de pesquisa local.
Essa característica também é avaliada com base nas informações da Web que o Google tem sobre uma empresa, como links, artigos e diretórios. A pontuação e a contagem de avaliações do Google são consideradas para a classificação da empresa na pesquisa local. Quanto mais avaliações e classificações positivas sua empresa tem, melhor é a classificação local dela. Sua posição nos resultados da Web também é considerada. Por isso, siga as práticas recomendadas de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO).
Dica: não há como solicitar ou pagar por uma classificação local melhor no Google. O Google faz o máximo para manter os detalhes do algoritmo de pesquisa em sigilo e oferecer um sistema de classificação o mais justo possível para todos.
Tráfego Pago ou Tráfego Orgânico para a visibilidade da Loja?
Tráfego Orgânico
O tráfego orgânico é gratuito, porém é necessário, como o próprio Google recomenda, seguir as práticas recomendadas de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO). Mas, muitas lojas têm negligenciado essa prática e as vezes nem tem a propriedade do Perfil Empresarial do Google.
Tráfego Pago
Já o tráfego pago, ou seja, aparecer nas primeiras colocações, é um anúncio digital. Esse anúncio pode ser feito de diversas formas, em canais diferentes como o próprio Google ou Redes Sociais como Facebook ou Instagram.
O Equilíbrio
As duas opções podem ser aproveitadas separadamente ou em conjunto. Isso vai depender de como o tráfego orgânico está otimizado. Se o orgânico está muito bem-posicionado e apresenta excelentes resultados, o tráfego pago pode canibalizar o tráfego orgânico concorrendo para aparecer na mesma página de resposta do Google e assim desperdiçar recursos financeiros.
Dessa forma, é preciso fazer uma análise criteriosa para equilibrar a proporção entre o tráfego orgânico e o pago. Então, disponibilizamos nosso serviço de consultoria em marketing digital para esclarecer onde e como investir para otimização dos resultados.
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