As redes sociais de vídeo curto têm como principal função entreter o público, mas também desempenham um papel significativo na educação e inspiração dos usuários.
Diante disso, a produção de conteúdo para vídeos curtos deve focar nessas três vertentes:
- Entretenimento
- Educação
- Inspiração.
É importante lembrar que o principal motivo pelo qual as pessoas acessam essas redes é o entretenimento; elas buscam uma forma de passar o tempo que, em outros contextos, seria preenchido pela televisão. O desafio, portanto, é explorar assuntos comerciais e de interesse da equipe de vendas, transmitindo a mensagem em uma linguagem que ressoe como entretenimento.
Além disso, a publicidade paga nessas plataformas não pode seguir o mesmo formato utilizado nas mídias tradicionais, como televisão e rádio. Os vídeos publicitários nas redes de vídeo curto precisam incorporar elementos de informalidade, diversão e entretenimento para evitar que o público os ignore imediatamente como anúncios comerciais.
Assim, é necessário revisar a estratégia de marketing para essas plataformas, garantindo que esteja alinhada com as tendências de interação do público nessas redes. Uma maneira eficaz de avaliar se a linha editorial está se conectando com o público é monitorar métricas de alcance e engajamento. Esses indicadores simples, mas poderosos, mostram se o conteúdo está atingindo seu objetivo.
Recentemente, publiquei vídeos mais voltados para o entretenimento no canal de Shorts do YouTube e observei um aumento significativo no alcance dessas publicações – dezenas de vezes maior.
Com base nisso, pretendo priorizar esse tipo de conteúdo no YouTube Shorts, Kwai e TikTok, focando em vídeos inspiradores e de entretenimento, deixando os vídeos mais técnicos para plataformas mais corporativas, como o LinkedIn. Essa também é uma estratégia que você pode considerar, especialmente ao tratar de vendas ou marketing B2B.