O que é SEO e qual o impacto da Inteligência artificial nessa estratégia?
Definição
SEO (Search Engine Optimization) é um conjunto de estratégias e práticas voltadas para melhorar a visibilidade de um site nos resultados de pesquisa orgânica. Exemplo: pesquisas no Google, Bing e outras ferramentas.
A ideia é atrair visitantes de forma gratuita, melhorando textos, palavras-chave, site rápido, fácil de usar e com boas indicações de outros sites.
Em essência, o SEO busca alinhar o conteúdo de um site com as intenções de busca dos usuários.
Histórico do SEO
A história do SEO (Search Engine Optimization) começou nos anos 1990 com o surgimento dos primeiros mecanismos de busca como AltaVista e Yahoo!, quando bastava repetir palavras-chave para alcançar bons rankings.
Com a chegada do Google no final da década, o foco passou a ser a relevância e a autoridade, marcando um grande avanço com o algoritmo PageRank.
Ao longo dos anos, atualizações como Panda (2011), que penalizou conteúdos de baixa qualidade, Penguin (2012), que combateu links manipulativos, e Hummingbird (2013), que introduziu a busca semântica, transformaram profundamente a técnica.
Mais recentemente, o RankBrain (2015) trouxe inteligência artificial para interpretar melhor as intenções de busca, e o BERT (2019) aprimorou ainda mais a compreensão contextual das palavras.
Essas mudanças forçaram uma evolução do SEO de uma prática técnica e manipulativa para uma estratégia centrada na experiência do usuário, na qualidade do conteúdo e na intenção de busca, impactando diretamente a forma como sites são planejados, desenvolvidos e otimizados.
SEO e Inteligência Artificial
É fato inegável que a IA veio para revolucionar todos os setores da atividade humana. O impacto dessa nova tecnologia é imenso. Embora tenha-se popularizado a pouco mais de 2 anos, já é notório os impactos nos negócios e em SEO particularmente.
A inteligência artificial está mudando como as pessoas buscam informações. Se até então o Google foi a principal forma de pesquisa, e ainda é, ferramentas como o ChatGPT passaram a ser bastante utilizadas.
Os números de usuários do ChatGPT
Atualmente, o ChatGPT conta com cerca de 400 milhões de usuários ativos por semana, conforme dados divulgados em fevereiro de 2025 por Brad Lightcap, COO da OpenAI. Esse número representa o dobro dos 200 milhões registrados em agosto de 2024, evidenciando um crescimento acelerado da base de usuários da plataforma. Fonte: Exploding Topics.
Esse aumento significativo foi impulsionado por melhorias na tecnologia, como o lançamento do modelo GPT-4o, que introduziu capacidades multimodais, e o Advanced Voice Mode, que aprimorou a interação por voz .
Além disso, a OpenAI tem investido em infraestrutura, como a construção de novos data centers, para suportar o crescimento contínuo e alcançar a meta de 1 bilhão de usuários até o final de 2025.
Análise de Origem do Tráfego no Site
Fazendo uma análise da origem do tráfego no meu site www.jrlamego.com, já é notório a presença e tráfego orgânico originário do ChatGPT. Sendo assim não somente as tradicionais ferramentas de pesquisa como Google, Bing e outras, mas também o ChatGPT precisa ser monitorado como fonte geradora de tráfego no site.
As diferentes intenções de pesquisas no Google
Atualmente, o Google processa cerca de 158,5 mil buscas por segundo em todo o mundo, o que equivale a aproximadamente 9,5 milhões por minuto e mais de 5 trilhões de pesquisas por ano. Fonte: Revista Exame
Embora o Google não divulgue estatísticas específicas para o Brasil, é possível estimar o volume de pesquisas no país com base em sua participação de mercado. O Google detém cerca de 99% do mercado de buscas no Brasil. Considerando que mais da metade das buscas globais são realizadas fora dos Estados Unidos, é razoável supor que o Brasil contribua com uma parcela significativa desse volume.
Além disso, o comportamento dos usuários brasileiros reflete a forte presença do Google no país: 93% dos brasileiros pesquisam no Google antes de realizar uma compra, demonstrando a importância da plataforma no processo de decisão de consumo.
Portanto, embora não haja dados oficiais específicos sobre o número de pesquisas mensais no Brasil, as estimativas e o comportamento dos usuários indicam que o volume é expressivo e que o Google continua sendo a principal ferramenta de busca no país.
Pesquisa informacional
O usuário busca aprender ou entender algo. Exemplos incluem “como fazer café” ou “o que é SEO”.
Navegacional
O usuário deseja encontrar um site ou página específica, como “login do Facebook” ou “site da Receita Federal”.
Comercial
O usuário está considerando uma compra e pesquisa opções, comparações ou avaliações, como “melhores notebooks para estudar” ou “avaliações do iPhone 16”.
Transacional
O usuário está pronto para realizar uma ação, geralmente uma compra, com buscas como “comprar tênis online” ou “assinar Netflix”.
A principal pesquisa que está sendo impactada pela IA é a informacional. Desde que podemos ter a informação diretamente no ChaGPT, não precisamos mais utilizar a busca no Google para receber apenas vários links azuis relevantes para a pesquisa.
A IA também está começando a impactar as buscas comerciais, oferecendo comparações automáticas, recomendações baseadas em critérios e até avaliações de custo-benefício. Exemplo: “Melhores celulares até R$ 2.000” ou “Notebook bom para edição de vídeo”.
Já as buscas transacionais e navegacionais devem ser menos impactadas no curto prazo, pois envolvem ações específicas como comprar, acessar uma conta ou navegar para um site exato. A IA pode auxiliar nessas buscas, mas raramente substitui o clique final.
Ainda faz sentido investir em SEO?
A resposta é: sim, ainda faz muito sentido investir em SEO — talvez até mais do que nunca — mas com uma mudança de foco. A evolução da IA e a transformação dos mecanismos de busca exigem uma abordagem mais estratégica, centrada no valor.
Casos de Sucesso na aplicação do SEO
Um dos nossos valores é aplicar novas tecnologias a favor dos objetivos de negócios da nossa agência antes de oferecer as mesmas aos nossos clientes.
Logo após 90 dias de utilização das ferramentas e técnicas de SEO verificamos um aumento de 1.000% nas impressões orgânicas registradas pelo Google Search Console. Esperamos resultados ainda mais robustos até o final de 2025.
Em um dos nossos clientes de Ecommerce, também em um curto período de 90 dias, após aplicar técnicas de SEO, verificamos vendas efetivadas organicamente através das análises de origem no Google Analytics.
Para negócios locais, temos tido resultados excelentes através de SEO Local, que envolve otimização do Perfil Empresarial do Google. Obtivemos redução dos custos de Google Ads e mais leads gerados organicamente.
Conclusão
A estratégia de marketing não pode ficar reduzida apenas a anúncios. Dessa forma a dependência de midas pagas como Google e Meta nunca terminará. Investir na geração de demanda orgânica é fundamental para a saúde financeira das empresas.
