Diferente do que muita gente sabe, o marketing deve começar muito antes de existir o produto ou serviço.
Como assim?
Um produto ou serviço precisa ou resolver um problema ou realizar um desejo de empresas ou pessoas (consumidor final).
Para que o produto ou serviço possa servir ao mercado é necessário que exista uma demanda latente.
Para saber sobre o potencial de um produto ou serviço antes mesmo da concepção dos mesmos deve-se fazer uma pesquisa de mercado.
O mercado direciona o que se deve produzir. Um erro clássico é investir na ideia e produção de um bem para só depois de pronto iniciar um estudo de mercado.
Apenas pressupondo que uma boa ideia é o suficiente não basta. As primeiras perguntas a serem feitas são:
- Alguma empresa já oferece um produto ou serviço igual ou similar?
- Como está a concorrência?
- Quais espaços vazios podem ser preenchidos?
A questão levantada é respondida pelo “P” estratégia de produto que compõe o tradicional 4Ps do mix de marketing.
Antes de transformar uma boa ideia em produto faça uma boa pesquisa de mercado. Evite cortar caminho indo direto para o composto promocional.