O que é melhor: investir em anúncios ou em conteúdo para atrair a atenção do seu público alvo e convertê-los em clientes?
Você pode atrair seu público alvo de forma orgânica, isto é, sem pagar pelo material publicado para as empresas de mídia, como por exemplo: Facebook, Google entre outras.
Investindo na Produção de Conteúdo
No entanto, produzir um conteúdo de qualidade e que cumpra o seu papel não significa zero custo. Pelo contrário, contabilizando equipamentos, software e horas trabalhadas o custo pode ser bem alto.
Por exemplo, ao utilizar uma câmera de celular o custo do celular chega a milhares de reais. Um celular avançado pode custar cerca de R$8.000 e por mês R$333,00 (somente dividindo o custo de aquisição por 24 meses). Uma assinatura de software de edição fica por volta de R$43 por mês. O custo em horas para aprender a utilizar todos os recursos também pode chegar a dezenas de horas. Calcule quanto custa sua hora de trabalho: R$20, R$30, R$120? Além do auto-estudo, contabilize também os cursos necessários de fotografia, videomaker, edição etc.
A conclusão é que gerar conteúdo de qualidade para criar tráfego orgânico custa muito dinheiro.
Calculando o Retorno do Investimento
A pergunta que vem logo a seguir: o retorno desse investimento compensa? Isso depende do objetivo que se quer atingir. O retorno de gerar tráfego por meio criação de conteúdo não é de curto prazo. Nas redes sociais mesmo com conteúdo de alta qualidade você não alcançará mais do que 30% em média dos seus seguidores. Porém, no médio e longo prazo você constrói um crescimento sólido de seguidores realmente interessados nas suas ofertas, credibilidade e autoridade e por fim o reconhecimento da sua marca: Branding.
Já com um post patrocinado você, com cerca de R$100, pode alcançar em 1 semana até 30.000 pessoas muito bem segmentadas do seu público alvo.
Uma boa combinação das duas estratégias traz ótimos resultados no curto, médio e longo prazo.
Para receber artigos sobre marketing digital assine meu blog
Leia também: Tráfego Pago x Orgânico: Entenda a diferença e como utilizá-los em conjunto.